Netflixは、今後5年間の値上げをほぼ確実に約束する野心的な財務目標を掲げています。現実的には、Netflixが事業を継続しているだけでも、時間の経過とともにサブスクリプション料金が上昇することは確実ですが、この目標には厳しい期限が設けられています。
Netflixは1兆ドルを要求
今月初め、ウォール・ストリート・ジャーナルは、Netflixが2030年までに達成すべき2つの目標を設定したと報じた。どちらの目標も、かつてAppleが設定し達成したものだ。
まず、Netflixは、現在5,000億ドル弱の時価総額を今後5年間で1兆ドルに引き上げたいと考えています。現在の時価総額は4,790億ドルなので、2倍以上に増やす必要があります。
Netflixはどのようにして評価額を倍増させるのでしょうか？ここで2つ目の目標が重要になります。Netflixは2030年までに収益を倍増させることも目標としています。
そしてあなたのお金が必要です
Netflix が現在から 2030 年までに収益を 2 倍に増やす方法は無数にあるが、最も簡単にお金を稼げる方法は、一貫して、時間とともに価格を上げることである。
より困難な課題としては、顧客基盤の拡大、比較的新しい広告事業の規模拡大、そして新規市場への参入などが挙げられます。Netflixは製品にさらなる機能を追加することも可能です。最近の例としては、ストリーミングビデオゲームの追加が挙げられます。
SpotifyとYouTubeは、Netflixが考えているもののモデルになるかもしれません。Spotifyは広告とサブスクリプション型の音楽事業を拡大し、ポッドキャストの独占配信やオーディオブックのダウンロードも提供しています。YouTubeは広告で運営されていますが、競合する音楽サブスクリプション事業、広告なしのプラン、そしてライブTVパッケージも提供しています。
値上げはNetflixにとって決して痛手ではない
Netflix は近年、さまざまなメンバーシップ レベルを大幅に再構成してきましたが、現在は次の 3 つのオプションを提供しています。
広告付きNetflix
- 広告付きで、すべてのモバイルゲームとほとんどの映画やテレビ番組が視聴可能です。視聴できないタイトルにはロックアイコンが表示されます。
- 同時に2台の対応デバイスで視聴可能
- 1080p（フルHD）で視聴
- サポートされている2台のデバイスに同時にダウンロードできます
標準
- 広告なしの映画、テレビ番組、モバイルゲームが無制限に楽しめます
- 同時に2台の対応デバイスで視聴可能
- 1080p（フルHD）で視聴
- サポートされている2台のデバイスに同時にダウンロードできます
- 同居していないメンバーを1人追加するオプション
プレミアム
- 広告なしの映画、テレビ番組、モバイルゲームが無制限に楽しめます
- 一度に4台の対応デバイスで視聴可能
- 4K（ウルトラHD）+HDRで視聴
- 一度に6台の対応デバイスにダウンロードできます
- 同居していないメンバーを最大2人まで追加できるオプション
- Netflix 空間オーディオ
米国では、これらのプランは、広告付きNetflixが月額7.99ドル、スタンダードプランが月額17.99ドル、プレミアムプランが月額24.99ドルです。Netflixは1月に、プランをそれぞれ月額1ドル、1.50ドル、2ドル値上げしました。
Netflixは2025年1月以前、2023年10月以降、価格を据え置いていました。12～15ヶ月間値上げがないことはあり得ますが、Netflixが再び値上げしたり、より高額なプランを追加したりするよりも、その方が予想外かもしれません。人々がNetflixの加入をやめることはないので、Netflixも値上げを止めることはないでしょう。
どれくらい高すぎるのでしょうか？ Netflixは2015年から2025年にかけて、プレミアムプランの価格を11.99ドルから24.99ドルに引き上げました。2030年に価格を30ドルにするには、視聴者にとって大きな価値のある追加コンテンツをバンドルする必要があるのではないかと期待されますが、Netflixは価格上昇に関しては重力に逆らうような対応をしてきた実績があります。
だからこそ、広告プランはビジネスにとってより魅力的なものとなっている。広告付きのNetflixは登場からまだ2年も経っていないが、実質的には10年間、シングルスクリーンでの視聴料金は据え置かれている。広告があるのは当然だ。広告プランは、同時期にスタンダードプランが8.99ドルから17.99ドルに値上げされたことによる打撃を和らげるのにも役立っている。
アップルのような目標
Appleは2018年8月に時価総額1兆ドルの大台を突破しました。現在、同社の時価総額は3兆1,700億ドルです。この大幅な上昇は、CEOのティム・クック氏が投資家やアナリストに対し、2017年1月から2020年の間にサービス売上高を倍増させる計画を公表したことを受けて実現しました。App Storeのサブスクリプションとアプリ内課金はAppleにとって大きな成果となりました。
Netflixは、時価総額1兆ドルを達成し、売上高を倍増させるという目標を、それほど直接的に打ち出しているわけではない。以下は、Netflixが親切にも提供してくれた直近の決算説明会の記録である。
スペンサー・ワン
財務・企業開発・投資家向け広報担当副社長
アナリストの皆様からのご質問を承ります。まずは業績、見通し、そして予測についてお話しします。最初の質問は、モフェットナサンソンのロバート・フィッシュマン氏です。今週のウォール・ストリート・ジャーナルの報道で、Netflixが2030年までに売上高を倍増、営業利益を3倍にするという社内目標について触れられていました。投資家はNetflixが今後5年間でコンテンツへの投資を拡大していくことについて、どのように考えるべきでしょうか？
セオドア・A・サランドス
共同CEO、社長兼取締役
これ、私がいただきます。ロバート、ありがとう。私たちには独特の文化があります。その一つが、情報公開型の運営スタイルで、それが非常にうまく機能しています。しかし、非常に残念なことに、私たちの機密性の高い内部討議が報道機関に漏れてしまうことがあります。
通常、内部情報の漏洩についてはコメントいたしませんが、今回は特に明確に申し上げたいと思います。社内会議を頻繁に開催し、長期的な目標について話し合っています。しかし、これは予測とは異なることをご承知おきください。当社の事業計画は、外部向けの予測およびガイダンスと同じです。5年間の予測やガイダンスは持っていません。しかし、私たちは長期的な視点を持ち、すべてのステークホルダーの皆様にとって最も愛され、価値あるエンターテインメント企業を築くために、日々努力を重ねていることをご承知おきください。
グレゴリー・K・ピーターズ
共同CEO、社長兼取締役
話題を変えさせていただくと、詳細についてコメントや議論をさせていただくことは喜んで承ります。私たちは長期的な大きな目標を掲げており、その目標は事業の成長ポテンシャルに根ざしています。現在、私たちは非常に好調な事業を運営しており、売上高は400億ドルを超えています。有料視聴者数は3億世帯を超え、これは7億人を超える視聴者数に相当します。ストリーミング視聴シェアではトップを走っています。しかし同時に、私たちは対象市場、つまりあらゆる指標における潜在的可能性において、まだ少数派だと考えています。エンゲージメントについて考えると、視聴者全体、あるいはインターネット接続世帯の観点から見ると、私たちのテレビ視聴時間は全体の10%にも満たないのです。
まだ数億人の登録者がいます。収益面では、サービス提供地域における消費者支出と広告収入の約6%を占めています。つまり、エンゲージメント、収益、利益を成長させる余地は十分にあると考えています。テッドが言ったように、すべてのステークホルダーにとって最も価値があり、愛されるエンターテインメント企業になるために、私たちは努力を続けます。
Apple は独自の収益報告電話会議の記録を提供していませんが、Six Colors の Jason Snell が全員に代わってその作業を行ってくれるので、いつでも頼りになります。
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